La marque Poulain

Marketing | 36 pages | 10-06-2009 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Présentation de Marketing sur la marque Poulain, filiale du groupe Cadbury, spécialisée dans la fabrication de confiseries et de chocolat depuis 1848.

Extrait:

Le groupe Cadbury-France est une filiale britannique du groupe international Cadbury-Schweppes. Son activité est l'agroalimentaire, il est présent sur trois secteurs : la confiserie pour lequel il est le numéro trois mondial et le leader en France, le chocolat et les boissons non alcoolisées (leader mondial). L'effectif est de 5600 salariés. Le siège social est implanté à Montrouge en Ile-de-France et le siège administratif à Blois, dans le Loir-et-Cher.

Toute la production (tablettes de chocolat, poudres, chewing-gum, pâte à mâcher, petite confiserie de poche, gélifiés et caramels) est réalisée dans les sites industriels du Comptoir Européen de la Confiserie. Ces sites sont Blois, Marcq-en-Baroeul (Nord-Pas-De-Calais), Saint-Genest (Vienne), Toulouse (Haute-Garonne) et Vichy (Allier). Il réalise un chiffre d'affaires en France de 625 Millions d'Euros et à l'international de 8 Milliards d'Euros (...)

Sommaire:

Introduction

I) L'entreprise

A. Fiche signalétique
B. Historique
C. Le groupe Cadbury France
D. Le portefeuille de produits

II) Etude de marché : la tablette de chocolat

A. Tendances générales du marché
B. La demande
C. L'offre
D. L'environnement

III) Stratégies adoptées

A. Diagnostic interne
B. Diagnostic externe
C. Les objectifs de la société
D. La politique de communication, promotionnelle

Conclusion

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