Le marché français du ski : la communication hors-média

Etudes de marché | 23 pages | 04-06-2009 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 12.00€ |

Résumé

Mémoire de Marketing sur les stratégies de communication dans le domaine des sports extrêmes. Sur un marché français du ski et du snowboard très concurrentiel, pourquoi certaines marques choisissent d'opter pour une communication entièrement basée sur le hors-média, alors que d'autres investissent dans la publicité (affichage, presse écrite...), un média de masse ?

Extrait:

Suite à une montée en puissance de la remise en question du « système pub », il m'a semblé intéressant de développer, par le biais de ce mémoire, un argumentaire illustrant les nouvelles « orientations communicatives » : les mérites d'un choix de communication orienté vers le hors-média.

« No Logo » de Naomie Klein, « 99 F » de Frederic Beigbeder, « La société de consommation de soi » de Dominique Quessada, « Le livre noir de la publicité » de Florence Amadou et bien d'autres articles de presse sont le reflet concret de cette tendance radicale.

J'ai choisi d'illustrer ce constat en prenant comme exemple le secteur du ski et du snowboard en France. Plus particulièrement des marques accessibles, qui développent des moyens toujours plus subtiles afin de faire face à une concurrence accrue et une clientèle toujours plus volatile et exigeante. La recrudescence et l'essor des marques comme Rossignol et Salomon est intéressante à étudier, dans le sens où ces marques développent des stratégies qui leur sont propres, afin de se démarquer des concurrents (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché du ski et du snowboard en France

A. Chiffres et tendances
B. Structure du marché
C. Les principales marques

II) Skieurs et snowboardeurs

A. Qui sont-ils ? Comment consomment-ils ?
B. Les nouvelles attentes des consommateurs en matière de consommation et leurs réactions face aux médias utilisés dans ce secteur

III) Méthodes et techniques adoptées par les marques pour cibler au mieux leur clientèle

A. Le hors-média : à part entière dans la stratégie de communication classique
B. Les modes de communication traditionnels des entreprises du secteur, les nouveaux enjeux

IV) Les atouts du hors-média, réel facteur de succès ?

Conclusion

Sources d'informations
Annexes

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