Etude de marché, La distribution de la lingerie féminine

Marketing | 47 pages | 08-08-2005 | Format : | Note : 9.50/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude idéale pour un dossier marketing post-bac ou un TPE.. Etude de marché très complète réalisée en 1ère année de DUT TC, sur la distribution de la lingerie féminine.

Extrait:

Les dessous féminins sont apparus au début XIXème siècle. En plein règne victorien, les belles dames étaient sanglées sous une multitude de sous-vêtements qu'elles mettaient beaucoup de temps à enfiler malgré l'aide de leur femme de chambre. En effet, elles mettaient d'abord une longue chemise puis, un corset, un cache corset, un pantalon bouffant et enfin, autour de la taille, une demi-cage baleiné pour faire tenir leur faux cul.
Ces sous-vêtements étaient peu confortables et empêchaient les dames de respirer correctement, ce qui pouvait mener parfois à des perte de conscience etc.…

C'est à la fin du XIXème siècle que le couturier français PAUL POIRET envoie le corset au musée en lançant une gaine qui sculpte le corps en souplesse. Puis en 1889, la corsetière HERMINIE CADOLLE créée la brassière à épaulette, l'ancêtre du soutien-gorge et redonne aux femmes le droit de respirer. A l'aube de la première guerre mondiale, toutes les femmes l'adoptent. Ensuite, dans les années trente, MARLENE DIETRICH signe la première apparition du porte-jarretelles et des bas noirs au grand écran. L'univers de la lingerie devient alors le symbole de l'érotisme et de la perdition.

A partir de 1940, avec la pénurie de la guerre, les dessous féminins sont tristes. En effet [...]

Plan:

INTRODUCTION

1- Histoire des dessous féminins
2- Présentation du marché français de la lingerie
3- Moteurs, freins et perspectives du marché français de la lingerie féminine

L'OFFRE

1 - Aménager l'offre selon l'âge des consommatrices
1-1 Proposer une offre dédiée aux consommatrices
1-2 Renouveler les gammes pour les plus de 35 ans
2- Les tendances trans-générationnelles
3- Multiplier les occasions d'achats

L' ETUDE DE LA DEMANDE

1 - Le poids des facteurs démographiques sur les perspectives du marché
1-1 La population des femmes en âge d'acheter de la lingerie en stagnation
1-2 Le vieillissement de la population française
2 - Typologie de la consommation de lingerie en France
2-1 Un budget lingerie caractérisé par l'importance de la corseterie
2-2 Les trois grandes familles de consommatrices
2-3 Ecarts de budget relativement faibles entre CSP

LES FACTEURS CLES DE SUCCES

1- Segmenter les enseignes en fonction de l'âge des consommatrices
2- Se positionner en tant que spécialiste de l'offre technique
3- Proposer un concept de renouvellement permanent des collections
4- Proposer une offre mariant lingerie et univers connexes

CIRCUITS DE DISTRIBUTION ET POIDS DES CIRCUITS

1- Présentation des circuits de distribution
1-1 Des intervenants aux origines diverses
1-2 Le mode de développement des circuits de distribution
2- Le poids des circuits

EVOLUTION DU MARCHE DE LA LINGERIE

1- La place de la lingerie féminine aujourd'hui
2- Les enjeux clés pour les intervenants (fabricants, marques, distributeurs)
3- L'exemple de la marque DIM

CONCLUSION

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