Les innovations au sein du groupe Carrefour

Marketing | 11 pages | 19-07-2006 | Format : | Note : 10.00/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier de marketing traitant des innovations au sein du groupe Carrefour. Celui-ci aborde la comparaison de la stratégie d'innovation du groupe à travers la sélection de deux entreprises : l'enseigne Ed appartenant au format « maxi discompte » et l'enseigne Ooshop en tant que « cybermarché ». Ces deux entreprises possèdent des politiques tout à fait distinctes.

Sommaire:

I) Présentation et enjeux des deux innovations étudiées

II) Positionnement et dimension économique

A. Le positionnement comparé de Ooshop et de Ed
B. Concurrence et incertitudes
C. Externalités et adoption

III) Dimension organisationnelle

A. Gestion de l'innovation
B. Stratégie des projets
C. Résistances à l'innovation : barrière psychologique et sociale

IV) Succès ou échec

V) Enseignements

Annexes et bibliographie

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