L'image de la femme dans la publicité (TPE)

TPE/TPI | 15 pages | 13-05-2009 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

TPE (Travail Personnel Encadré) sur l'image de la femme dans la publicité. En quoi la dégradation de l'image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ?

Extrait:

Si le racisme est une forme de discrimination basée sur la perception d'une différence raciale, le sexisme quant à lui représente une discrimination envers l'autre sexe, auquel on refuse l'égalité ou la dignité en stéréotypant des caractéristiques générales qu'on attribuera à ce sexe. Dans la publicité, les femmes occupent un rôle central et le plus souvent à leurs dépens. Ce sont elles qui sont le plus généralement affectées par le sexisme.

Elles sont utilisés principalement comme illustration du produit, notamment si elles sont elles-mêmes la cible de la publicité. Elles peuvent être représentées aussi bien idéalisées (top-modèles) que dégradées (prostituées), leurs capacités intellectuelles sont souvent minimes et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou a un objet de désir. Les publicitaires sont conscients de l'évolution des idées, des comportements, des mentalités. En fait, la publicité veut faire croire qu'elle participe à cette évolution, ou en est même à l'origine (...)

Sommaire:

I) Le sexisme dans la publicité

A. Définition du sexisme
B. Etude d'une publicité type
C. Les lois mises en place

II) Analyse de l'image de la femme

A. La femme dans le XXè siècle
1. La ménagère entre 1950 et 1960
B. Une nouvelle féminité
1. Analyse d'une publicité de voiture fin des années 1950
C. Contexte social de la femme en 1970
1. Analyse d'un panneau publicitaire pour la vente d'un jean
D. Emancipation de la femme au travail
1. Etude d'une publicité de cuisine fin des années 1990

III) Synthèse

Conclusion

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