TF1 : analyse des activités du groupe

Marketing | 27 pages | 08-06-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Présentation du groupe TF1 et de ses activités, notamment au travers de l'exploitation de la marque Ushuaïa. A partir de son métier de base, la diffusion de programmes, TF1 a réussi à construire un ensemble de marques cohérentes. Englobant toutes les activités audiovisuelles, le groupe pose également sa croissance sur les diversifications, commercialisation de produits dérivés de l'antenne. Ainsi, au travers de "Ushuaïa", nous verrons que TF1 réussit à maîtriser et exploiter tous les aspects de la marque (source et débouchés), se conférant ainsi revenus considérables (refacturations internes), et image positive (éthique, nature et développement durable).

Extrait:

Le développement de toutes ces activités permet au groupe de créer de la valeur autour d'une marque, TF1 ou ses émissions, déclinée autour de diversifications cohérentes les unes par rapport aux autres. En effet, chaque filiale ne travaille pas indépendamment du reste du groupe. Toutes les activités sont connectées entre elles, chaque entité a besoin des autres pour exister ou se pérenniser. Ainsi, la marque Ushuaïa, dont les droits sont commercialisés par TF1 Licences, est exploitée sous diverses formes ...

Plan:

Introduction

I) TF1 et l'audiovisuel

A. Schéma de fonctionnement du secteur audiovisuel
B. Première activité de TF1 : l'antenne
C. Activité 2 : La publicité
D. Activité 3 : La production
E. Activité 4 : Les droits audiovisuels
F. Exemple de création de valeur en interne

II) TF1 et les diversifications

A. Téléshopping
B. E-TF1
C. TF1 Entreprises
- TF1 Games
- TF1 Publishing
- TF1 Licences
- TF1 Musique

III) Exemple l'exploitation d'une marque : USHUAIA

A. Potentiel de déclinaison de la marque
B. Interactivité des entités de TF1 dans la déclinaison de la marque
C. Schéma de déclinaison de la marque

Conclusion

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