La stratégie de communication et de moyens pour une entreprise

Etudes de marché | 37 pages | 21-04-2009 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude de Marketing sur l'entreprise et ses stratégies de développement, illustrée par l'exemple d'une société d'ameublement positionnée dans le secteur du luxe.

Extrait:

HDGI est présente sur le marché de l'ameublement de luxe depuis 2001 et n'a cessé de grandir et de s'imposer. Ses quatre associés insistent pour ne pas communiquer de manière directe et imposent de ce fait certaines contraintes. Mais c'est un avantage stratégique concurrentiel pour HDGI, cette société étant sur une niche puisque ses produits se destinent à une cible élitiste. Il est donc judicieux de ne pas faire de communication directe via des insertions, spots et encarts : la meilleure publicité étant de faire parler de soi par des influenceurs et leaders d'opinion qui sont un gage de confiance. HDGI a donc décidé de faire appel à une agence d'identité corporate pour être aidée dans cette démarche.

Le présent dossier proposera ses idées pour confirmer la volonté d'évolution de la structure HDGI. Nous avons respecté les contraintes de communication imposées pour suivre la politique de HDGI. Ces suggestions devraient aider l'entreprise dans sa démarche stratégique et mettre tous les atouts de son côté pour lui permettre de d'atteindre son objectif : devenir le top of mind de son secteur, l'ameublement sur-mesure de luxe. Nous avons souhaité renforcer et confirmer le positionnement de HDGI grâce à cette nouvelle identité et par refonte du site internet. Ces changements sont dans une optique de cohérence des moyens mis à la disposition de la clientèle. Nous avons mis en place une démarche stratégique complète pour répondre aux attentes de l'entreprise et l'ancrer dans son secteur. Nous avons poursuivi l'objectif de renforcer la notoriété par une stratégie de communication indirecte.

Pour aider cette notoriété à croître, nous avons revu l'identité visuelle et la charte graphique de HDGI. Nous avons procédé à un changement de nom qui permettra de mieux cerner le secteur d'activité tout en respectant les valeurs de l'entreprise. Dans une première partie, nous analyserons la situation actuelle, les forces et faiblesses de la société et les marchés sur lesquels elle se situe. Nous en avons déduit une problématique pour mettre en valeur les objectifs poursuivis. En second lieu, nous proposerons la stratégie de communication avec la nouvelle identité, les objectifs et cibles de communication. Enfin, nous développerons dans la dernière partie la stratégie des moyens mise en place pour HDGI (...)

Sommaire:

Introduction

I) Analyse de la situation

A. Présentation de HDGI
B. Le marché de l'ameublement et de la décoration
C. Le marché du luxe
D. Le marché du sur-mesure

II) Stratégie de communication

A. Une nouvelle identité
B. Les objectifs de communication
C. Les cibles de communication
D. La promesse : la copy stratégie

III) Stratégie de moyens

A. Le communiqué de presse
B. Le dossier de presse
C. Les relations publiques
D. Le site Internet
E. Budgétisation

Conclusion

Annexes

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