La stratégie commerciale de Coca-Cola

Marketing | 10 pages | 31-05-2006 | Format : | Note : 5.75/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Analyse de la statégie commerciale de Coca-Cola. Dans un premier temps l'analyse du marché sur lequel Coca-Cola est présent (boissons rafraîchissantes sans alcool) puis analyse des choix stratégiques de l'entreprise (par rapport au marché, à la concurrence etc.), et enfin analyse de la stratégie par rapport à des modèles théoriques (matrices) pour finir avec une analyse financière. Document de 4200 mots.

Extrait:

Présente dans deux cents pays, « l'entreprise à la marque rouge », qui réalise plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international, vise en priorité les marchés à fort potentiel, comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière les Etats-Unis, le Mexique, le Brésil et le Japon. En effet, Coca-Cola a pénétré le marché chinois en 1980 et c'est aujourd'hui le marché qui offre les plus grandes ...

Sommaire:

I) Analyse de la stratégie

1. Analyse du marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA)
2. Recherche des choix stratégiques
3. Justification de la stratégie
4. Evolution de la stratégie

II) Justification de la stratégie par un outil d'analyse stratégique

III) Analyse de la la cohérence entre les choix stratégiques de l'entreprise et les informations comptables financières

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