Le marketing des produits de luxe

Marketing | 41 pages | 11-03-2009 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude marketing au format PowerPoint sur les stratégies mises en place dans ce marché si sélectif qu'est le luxe. Celle-ci fait une analyse de ce marché et de ses différents paradoxes et cible puis analyse dans une seconde partie le groupe LVMH.

Extrait:

Le marché du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des 20 dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d'entre eux désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'institut Risc, plus d'un Européen sur 2 a acheté une marque de luxe au cours des 12 derniers mois (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché du luxe

A. Présentation
1. Le luxe en général
2. Le marché du luxe
3. Les produits de luxe
4. Les marques de luxe

B. Les paradoxes
1. Le paradoxe de la communication
2. Le paradoxe de la demande
3. Le paradoxe du prix
4. Le paradoxe de la distribution
5. Le paradoxe du produit

II) Les différentes stratégies marketing du luxe

A. Le marketing intuitif
1. La politique de prix du luxe inaccessible
2. La politique de produit
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

B. Le marketing élaboré
1. La politique de prix
2. La politique de produit
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

C. Le marketing scientifique
1. La politique de prix
2. La politique de produit
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

III) L'exemple de LVMH

A. Présentation du groupe
1. Missions et valeurs du groupe
2. Différentes sociétés et marques

B. Le marketing mix de LVMH
1. Les produits
2. La distribution
3. Le prix

Conclusion

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