L'émergence du marketing gay

Marketing | 20 pages | 21-05-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

En 2004, plusieurs événements ont marqué l'émergence du marketing gay français avec la création de l'agence de publicité spécialisée Les Uns, Les Autres mais aussi l'apparition de Pink Tv, la première chaîne de télévision ciblant les gays et lesbiennes. Les homosexuels représentent une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. Sachant cela, on pourrait supposer que l'intérêt pour les annonceurs de développer des programmes de marketing gay serait mineur voire nul. Mais dans ce cas, pourquoi des constructeurs automobiles tels que Volvo, Subaru choisissent-ils de s'adresser de façon volontaire et visible à la communauté gay pour vendre leurs nouveaux modèles ? Pourquoi IKEA, Absolut Vodka, Perrier, Nike et bien d'autres en font autant dans leur domaine ?

La publicité ciblée à destination des gays et lesbiennes n'est pas à proprement parler une nouveauté. Depuis les années 70-80, les entreprises dont l'activité est liée au mode de vie des homosexuels sont en plein essor. Depuis dix ans, aux Etats-Unis, les grands annonceurs n'en sont plus à se demander s'il est judicieux ou non d'investir : ils doivent y aller au plus vite. Ainsi, le développement de la publicité est dû à l'arrivée massive de concurrents qui bâtissent des stratégies défensives pour récupérer un marché qui paraît assez « idéal » du fait du pouvoir de marché mais aussi car les homosexuels sont précurseurs de tendances.

Aujourd'hui, cibler les homosexuels est aussi impératif que cibler les jeunes, les sportifs ou les autres cibles plus conventionnelles. De l'émergence de la communauté homosexuelle à aujourd'hui, la cible est devenue de plus en plus intéressante pour les publicistes. Nous verrons donc tout d'abord le marché gay. Nous nous intéresserons ensuite aux moyens de communication utilisés pour aborder les gays et nous énumérerons ensuite une liste de produits identitaires ...

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing