La communication média

Marketing | 5 pages | 22-05-2006 | Format : | Note : 8.67/10 |

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Cours destiné aux étudiants de BTS dans le domaine du marketing ou autre sur la communication média, et plus particulièrement sur la publicité. Cours complet et entièrement rédigé. Document de 1000 mots au format Word, idéal notamment pour les révisions.

Sommaire:

I) Définition et rôle

II) Notions de support et de média

A/ Support
B/ Média

III) Les différents médias

A/ La presse (= 42,99% des investissements publicitaires en 1999)
B/ La télévision (= 33,70% des investissements publicitaires en 1999)
C/ L'affichage (= 14,32% des investissements publicitaires en 1999)
D/ La radio (= 8% des investissements publicitaires en 1999)
E/ Cinéma (= 1,07% des investissements publicitaires en 1999)

IV) Les choix stratégiques

A/ Le diagnostic de la situation de l'annonceur
B/ Analyse de la communication antérieure
C/ Le plan d'action pour une nouvelle campagne

V) Les principales variables d'une campagne

A/ Le choix des cibles
B/ Détermination du budget publicitaire
C/ Choix des médias
D/ Contrôle de la campagne (par pré tests et post-tests)

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