Le merchandising et l'Internet

Marketing | 14 pages | 07-12-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Etude de cas traitant des rapports entre le merchandising et l'internet.

Extrait:

Le merchandising sur Internet est de plus en plus présent dans l'esprit des concepteurs et designers du web. Pour arriver à des ventes optimales, ils se doivent de recréer l'atmosphère, le service et tous les éléments constitutifs d'un point de vente à domicile. Pour ce faire, la constitution idéale et générale d'un site Internet marchand doit passer par une conception en fonction d'objectifs définis et pour un public ciblé. Il est plus judicieux de préférer un affichage rapide clair et précis, avec une navigation la plus directe possible (accéder à toute l'information en moins de trois clics) qu'une interface lourde, en vrac et qui par conséquent sera plus lente (charger tous ces éléments prend du temps et plus encore en fonction de leur taille). Il faut capter l'attention à l'aide de titres accrocheurs et contenus intéressants, insérer des images qui amplifient les messages. On pourrait aussi réfléchir à mettre en place des outils de mesure de performance et de tracking (mesure du nombre de visiteurs...). Dans une logique de fidélisation, on pourrait aussi valoriser la mise en place d'outils faisant évoluer le site : satisfaction, sondages, recommandations...

Ce dossier suit un plan méthodologique très précis. En effet, nous tenterons d'apporter des justifications quant aux choix des trois sites et des trois produits. Une analyse concise sera faite à partir d'une grille d'analyse qui comportera tous les axes du merchandising des produits à savoir l'assortiment, la présentation, l'animation... et des sites à savoir la PLV, l'ILV, les actions promotionnelles (...)

Sommaire:

I) La justification des choix

A. Les sites
B. Les produits
C. La grille

II) Analyse des 3 sites à travers nos 3 produits

A. Essenssis, un nouveau concept à promouvoir
B. Le Chats Tab's : Un produit banal qui nécessite une attention colossale
C. Senseo

III) Analyse des différents sites à travers une étude des forces et faiblesses en présence

A. Analyse
B. Recommandations

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