Zara ou le conquistador du textile

Marketing | 11 pages | 07-12-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude Marketing du secteur concurrentiel du textile à travers le business model de Zara.

Extrait:

Zara est fondée en 1975 à La Corogne (située au nord-ouest de l'Espagne à la pointe de la péninsule ibérique) par Armancio Ortega Gaona. En 1985, son propriétaire intègre Zara à l'intérieur de son holding Inditex (appartenant à 60% à la famille Ortega) qui regroupe une centaine de sociétés dont les plus connues sont Pull & Bear (vêtements masculins), Massimo Dutti (haut de gamme pour homme et femme) et Bershka (mode jeune à bas prix). Inditex a aussi une participation minoritaire dans une banque, dans des maisons de courtage en valeurs mobilières et dans l'immobilier (...)

Sommaire:

I) Inditex, une parfaite connaissance de la mode

A. Le secteur du textile habillement : une industrie mondiale très concurrentielle

II) Une création devenue mythique

A. Inditex ou la réussite à travers Zara
B. Choix stratégiques en matière d'offre
C. Mapping des marques de vêtements de femmes
D. Politique de gamme
E. Un groupe multimarques
F. Politique de marque

III) Les recommandations

A. Un outils permettant l'élaboration d'un plan de recommandation : SWOT
B. Solutions à court terme
C. Solutions à moyen, long terme

Annexes
Sources

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