L'utilisation des stars dans la publicité

Marketing | 43 pages | 07-05-2006 | Format : | Note : 9.00/10

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Pour analyser correctement le lien entre les stars et la publicité il semble indispensable de comprendre et maîtriser d'abord la notion de star. C'est pourquoi dans une première partie nous nous intéresserons au « star système », à la naissance et à l'évolution de ce dernier. Puis, dans une deuxième partie, s'appuyant sur de nombreux exemples l'analyse portera sur le coeur du sujet, à savoir la méthodologie et les avantages de l'utilisation de célébrités dans la publicité. Enfin, la troisième partie examinera les limites et soulignera les faiblesses de cette technique publicitaire puis mettra en évidence les apports de ce « celebrity marketing » aux stars.

Sommaire:

I) Le star system

A/ Naissance et évolution du star system
B/ La fabrication des stars
C/ Le star system, comment ça marche ?

II) Le celebrity marketing

A/ Le principe d'identification
B/ La notion de compatibilité
C/ La recherche de crédibilité
D/ L'utilisation de sportifs
E/ Le cas Pepsi

III) Les gains des stars et les risques à éviter

A/ Les bénéfices des stars
- Une relation gagnant/gagnant
- La rémunération des stars
- La politique de petits cadeaux
B/ Les limites de l'utilisation des stars dans la publicité
- La vie privée des stars
- Les scandales financiers
- Le risque d'incompatibilité
- La banalisation des stars

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