Comment déterminer la valeur d'une marque ?

Marketing | 19 pages | 07-05-2006 | Format : | Note : 5.00/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

La question qu'on se pose alors est de savoir comment déterminer cette valeur. Cette problématique est d'autant plus importante sachant que nous vivons aujourd'hui dans une société basée de plus en plus sur les valeurs immatérielles. Pour répondre donc à cet enjeu d'actualité nous nous intéresserons, dans un premier temps, à la notion de marque qui est au cœur de notre analyse et dont la compréhension semble nécessaire pour la poursuite de cette étude. Ensuite, dans un second temps nous verrons les différentes méthodes qui nous permettent d'évaluer la valeur d'une marque.

Sommaire:

I) La notion de marque

A/ Histoire
B/ Fonction
C/ Responsabilité
D/ Patrimoine de l'entreprise

II) Les méthodes d'évaluation de la valeur d'une marque

A/ La méthode du coût
B/ La méthode du marché
C/ La méthode du revenu
D/ La méthode de l'éxonération des redevances
E/ Fidélité à la marque
F/ Longétivité
G/ Elargissement de la gamme
H/ Exclusivité du nom

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing