Les marques de distributeurs

Marketing | 30 pages | 08-05-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

« Les marques de distributeurs : situation française et internationale comparée ». En Grande Bretagne, certaines marques propres des enseignes peuvent représenter jusqu'à 50% de leurs ventes, voire plus selon la catégorie de produit. A ce rythme de croissance, nous pouvons nous poser la question de savoir si la politique stratégique des enseignes françaises, en matière de marques de distributeurs, évoluerait ou non vers le modèle britannique. Après un bref rappel des connaissances sur les marques de distributeurs, nous tenterons de répondre à cette problématique en faisant, d'abord une analyse de la situation française et internationale de nos jours. Ensuite, nous essayerons d'y apporter une conclusion à partir de l'étude du modèle britannique Tesco et d'un test auprès des consommatrices françaises.

Sommaire simplifié:

I) Etat des connaissances

A/ La naissance des marques de distributeurs
B/ Les atouts des marques de distributeurs
C/ La perception du consommateur face aux marques de distributeurs

II) La situation aujourd'hui

A/ La situation internationale
B/ La situation française

III) L'avenir des marques de distributeurs en France : le modèle britannique ?

A/ Le cas Tesco
B/ L'avis des experts
C/ L'avis de la ménagère

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