Le gay marketing

Marketing | 28 pages | 07-05-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Notre étude portant spécifiquement sur la cible gay, nous nous interrogerons sur l'intérêt et la légitimité d'un marketing qui leur est dédié. Dans une première partie, nous évaluerons l'attractivité potentielle que pourrait constituer la cible gay pour les entreprises en termes de comportement d'achat et de mode de vie. Puis, dans une seconde partie, nous analyserons l'offre marketing mise en place par les fabricants à destination des gays. Enfin, dans une dernière partie nous évaluerons la pertinence et les conditions d'efficacité de celles-ci auprès des entreprises à travers l'avis de la cible elle-même et d'experts. Nous tenterons donc de répondre à la question suivante : l'image des gays, à savoir des sur-consommateurs, branchés et précurseurs de tendance, justifie-t-elle réellement le développement d'une stratégie marketing complète spécifique ?

Sommaire simplifié:

I) Les homosexuels, cible marketing à ne pas négliger ?

1. L'existence d'une véritable communauté
2. Les homosexuels : un mode de consommation différent de celui des hétérosexuels
3. Une segmentation exclusive de la cible gay

II) Analyse du « gay » marketing

1. Prix
2. Produit
3. Distribution
4. Communication : comment parle t-on aujourd'hui aux gays ?

III) Intérêts et risques pour les entreprises

1. Quatre raisons pour les entreprises de faire du marketing gay
2. Les risques pour les entreprises
3. Les règles de base pour se lancer dans le marketing gay

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