La mesure de l'audience de la presse

Marketing | 11 pages | 08-05-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

La mesure d'audience est au cœur de l'activité des médias dits de masse : elle sert de référence pour quantifier les auditoires et s'impose comme mode de consultation du public. La mesure d'audience de la presse est un élément essentiel dans la détermination des recettes des journaux. Elle permet à chacun de fixer ses tarifs publicitaires en fonction de données objectives et établies de manière identique pour tous. Dans le présent dossier, nous allons nous intéresser à la mesure d'audience de ce média.

Nous allons organiser notre étude de la manière suivante. Dans un premier temps, nous proposerons un bref rappel sur la presse. Ensuite, nous donnerons quelques informations primordiales sur l'audience, avant de définir le CESP (Centre d'étude sur les supports de publicité), ainsi que les organismes de mesure d'audience. Dans un cinquième volet, nous analyserons la méthodologie suivie par ces organismes. Enfin, nous présenterons les résultats de l'audience 2003.

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