La communication à 360°

Médias | 43 pages | 06-10-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

En réalisant cette étude, j'ai voulu comprendre en quoi consiste réellement ce concept innovant de « communication à 360° », comprendre ses avantages et ses inconvénients, comprendre ce qui se passera dans les années à venir. En effet, ne risque-t-on pas de saturer une fois de plus le consommateur avec tous ces nouveaux outils hors médias ?

Dans une première partie, je traiterai du concept à la fois efficace et tout aussi complexe qu'est « la communication à 360° ». Ensuite, dans une deuxième partie, je démontrerai que ce concept de « communication à 360° » est propre à chaque culture, en traitant tout d'abord ce concept en France puis en Italie. Une troisième partie sera consacrée à un outil hors média particulièrement en vogue en Italie : un spot publicitaire sur le lieu de vente pour l'entreprise Solaris (...)

Sommaire:

Introduction

I) La communication à 360° : un concept efficace mais complexe

A. Définition et évolution du concept de « communication à 360° »
B. Les principaux moyens utilisés lors d'une stratégie à 360°
C. Les raisons de l'intérêt croissant pour les plans de communication à 360°
D. Avantages et limites de la communication à 360°
E. Changements provoqués par la communication à 360°
F. Un exemple de marque à 360° : Coca Cola France

II) Un concept qui s'adapte à chaque culture

A. Le concept de la communication à 360° en France
B. Le concept de la communication à 360° en Italie

III) Un outil hors média en vogue : la publicité sur le lieu de vente

A. La démarche
B. Analyse de la situation
C. Cahier des charges
D. Réalisation

Conclusion
Annexes
Bibliographie

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