Comportement du consommateur : personnalité et concept de soi

Marketing | 32 pages | 06-10-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Synthèse de Marketing (au format PowerPoint) sur le comportement du consommateur, la personnalité et le concept de soi.

Extrait:

La personnalité et le concept de soi sont deux éléments caractéristiques qui interviennent dans le comportement des consommateurs, au même titre que la perception, les attitudes, etc. Il s'agit donc d'une part de définir correctement chacun de ces deux concepts, et de voir ensuite d'autre part leur niveau d'influence quand aux décisions d'achat (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les différents concepts

A. La personnalité
B. Le concept de soi

II) Impact de ces concepts sur la consommation

A. Impact de la personnalité
B. Impact du concept de soi

III) Implications marketing

A. Intérêts pour le marketing
B. La personnalité des marques

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