La stratégie publicitaire

Marketing | 16 pages | 09-10-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

L'activité marketing ne se limite pas à l'élaboration d'un produit et au choix d'un prix et d'un mode de distribution.

Une entreprise qui veut aller au-delà d'un courant de ventes spontané, doit concevoir et transmettre des informations à ses clients actuels et potentiels, à ses fournisseurs, à ses détaillants ainsi qu'aux différentes parties prenantes composant son environnement.
Pour se faire le responsable marketing dispose de deux types de moyens : la communication hors media et la communication media. Il n'est pas rare qu'une compagne associe les deux, la première pour une pression directe est personnelle, la seconde pour pression indirecte et impersonnelle, le tout organisé dans le cadre d'une stratégie de communication (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les différents concepts de la publicité

II) Les caractéristiques de la publicité

III) Les types de publicité

IV) Les principaux acteurs de la publicité

V) La démarche publicitaire

1. La définition des objectifs
2. La détermination de la cible
3. Détermination du budget
4. Les phases de la création de la campagne
5. La mise en oeuvre du plan média
6. Contrôle et analyse des résultats

Conclusion

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