L'efficience du marketing dans le cinéma

Marketing | 120 pages | 10-09-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 30.00€ |

Résumé

Mémoire de recherche consacré à l'efficience du marketing dans le cinéma. Le marketing alternatif permet-il d'augmenter l'efficience du marketing dans le cinéma ?

Extrait:

Contrairement à ce qui se fait dans d'autres secteurs, comme par exemple la grande distribution, la décision de création d'un film ne provient pas directement de l'identification précise d'un besoin ou désir, de la part du spectateur. L'idée de faire film provient de la volonté d'un scénariste, réalisateur et parfois producteur. Ce n'est donc pas un marché de la demande, mais de l'offre. Bien évidemment, face à l'ensemble des projets qui lui sont soumis le producteur décidera de concrétiser celui qui, à ses yeux aura le plus de chances de rencontrer le succès, c'est d'ailleurs son rôle. Mais, cette décision demeure en grande partie incertaine et risquée comme nous allons le voir à présent (...)

Sommaire:

Introduction

I) Etat des lieux

A. Le film, un « produit culturel » qui exige une promotion particulière
B. Les éléments jouant sur le marketing des films
C. Une forte hausse des budgets de distribution en 15 ans, causes et conséquences

II) L'efficience réelle des stratégies médias et hors médias

A. L'efficience des principales stratégies actuellement utilisées
B. Un terrain actuellement favorable à une nouvelle répartition en faveur du marketing alternatif ?
C. Les limites du marketing des films

III) Evolutions à venir, de grands changements dans la promotion des films

A. L'impact de l'arrivée du numérique
B. Vers une généralisation des sorties mondiales ?

Conclusion
Bibliographie

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