Cours de marketing-mix sur la gestion des produits

Marketing | 4 pages | 05-09-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing-mix traitant le sujet de la gestion des produits. Quelle est la notion de gamme de produit ? Ses avantages et inconvénients ? Notion de cycle de vie du produit ? Quelles sont les différentes phases ? Comment gérer les produit de l'entreprise ?

Extrait:

A partir des réponses apportées par chaque expert indépendamment, on constitue une synthèse.
Ensuite, on recommence en interrogeant chaque expert à nouveaux sur le même sujet après la prise de connaissance des avis des autres experts.
Idée finale est de faire autant d'aller-retour nécessaire à l'obtention d'un quasi-consensus entre tous les experts (...)

Sommaire:

I) La notion de gamme de produits

A. Caractéristiques
B. Avantages/Inconvénients des gammes courtes ou longues

II) La notion de cycle de vie du produit

A. Courbe de vie du produit
B. Nécessité de gestion d'un portefeuille de produits

III) Gérer les produits de l'entreprise

A. Prévoir la demande
1. Les méthodes quali ou subjectives
a. Des opinions d'experts
b. Vers les coefficients en chaîne
c. Des marchés témoins
2. Les méthodes statistiques d'extrapolations
B. Choisir une marque et un packaging aux produits
1. Attribuer une marque aux produits
2. Les stratégies de marques
3. L'emballage et le conditionnement
a. Les fonctions techniques
b. Les fonctions mercatiques

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