Quiksilver : leader sur le marché de la "glisse"

Marketing | 15 pages | 08-09-2008 | Format : | Note : 8.00/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Présentation du groupe Quiksilver, la boardriding company leader du marché de la glisse. Son histoire, son marché, ses produits et sa communication sont présentés.

Comment une petite entreprise créée par des surfeurs en 1969 s'est elle imposée en tant que firme multinationale leader sur le marché de la "glisse" face à des concurrents comme Billabong, Rip Curl ou Oxbow ?

Extrait:

En 1969, deux surfeurs australiens originaires de Torquay, Alan Green et John Law ont innové en créant l'entreprise Quiksilver qui à l'époque fabriquait les premiers « board shorts » (shorts conçus spécialement pour la pratique du surf). En parallèle à cette activité, ils ont conçus des vêtements destinés à des surfeurs sur un marché qui, à la toute fin des années 1960, était quasiment inexistant offrant ainsi des perspectives d'avenir considérables.

En 1976, Jeff Hakman et Bob McKnight, deux amis états-uniens se rendent compte du potentiel de l'entreprise et parient sur elle en fondant Quiksilver U.S.A qui, dès le début des années 1980, enregistre un chiffre d'affaires s'élevant à 5 Millions de dollars. Verdict ? Le pari est réussi et Jeff Hakman en profite, lors d'un voyage en Europe, pour remiser sur la société en 1984, en fondant l'entreprise Na Pali (en référence à une île hawaïenne) plus connue sous le nom de Quiksilver Europe dont le siège social se trouve à Saint Jean de Luz où préside aujourd'hui le Directeur Général Peter Skelton (...)

Sommaire:

I) Présentation du groupe

A. Historique (de 1969 à nos jours)
B. Marché (le secteur de la glisse et les concurrents)

II) Marketing Mix

A. Produit (matériel technique, vêtements...)
B. Prix
C. Communication (média et hors média)
D. Distribution

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