Les difficultés du marché du jeu et du jouet (mémoire)

Marketing | 50 pages | 04-09-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire réalisé en quatrième année de l'ISEG traitant des difficultés rencontrées par les entreprises du jeu et du jouet. A savoir si leurs difficultés sont dues à une concurrence trop forte ? A une législation trop stricte ou à une augmentation des nouvelles tendances ?

Extrait:

Le Monopoly, le cluedo, la Wii, le nain jaune, le tarot, les poupées Corolle, Pikachu, Barbie, Harry Potter en passant par les pogs, les jojo's ou les babies, tous ces jeux vous disent quelque chose et pour cause, ils ont fait ou font encore le succès auprès des enfants ou de plus en plus aujourd'hui des adultes.

Si il est vrai que le loisir occupe une place de plus en plus importante auprès des ménages français, il n'en ait pas moins vrai qu'il occupe une place de plus en plus importante aussi dans l'esprit du marketeur.

Tout évolue dans ce domaine, la législation, les tendances, la concurrence, les délocalisations des producteurs du jeu et du jouet à l'étranger mais aussi la psychologie du consommateur. Le marché du jeu et du jouet présente depuis quelques années des aspects positifs, le marché est compétitif, l'innovation est là, et les consommateurs de plus en plus nombreux, dû à un élargissement de la cible des producteurs et des distributeurs. Toutefois, on a pu constater que certaines caractéristiques de ce marché compliquaient parfois la tâche aux producteurs et aux distributeurs du jeu et du jouet.

Les consommateurs, aujourd'hui, influencés de plus en plus par les médias se font des idées préconçues sur ce marché. En effet, les consommateurs pensent qu'aujourd'hui, pour le cas spécifique du jeu et du jouet, la grande distribution est moins chère que les magasins spécialisés. Mais d'où sont issues les difficultés de ce marché ? Est-ce dû à une concurrence trop forte ? Une législation trop stricte ? Où à une trop grande évolution des nouvelles tendances (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché du jeu et du jouet sous toutes les coutures

A. Les acteurs du marché
B. La concurrence
C. L'impact de la législation
D. Le profil consommateur actuel

II) Le marché du jeu et du jouet connaît un succès

A. Les facteurs clés de succès de ce marché
B. Les niches à explorer
C. Des succès qui deviennent des difficultés
D. L'impact de la Chine sur ce marché

III) Un phénomène contradictoire

IV) Synthèse et Recommandations

A. Synthèse
B. Recommandations

Conclusion
Bibliographie
Lexique
Conclusion

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