Nespresso : étude de cas marketing

Marketing | 24 pages | 02-09-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Etude marketing sur l'entreprise Nespresso et mise en place d'une action promotionnelle sur point de vente.

Quelle est la stratégie marketing de l'entreprise Nespresso ? Quels sont ses atouts et ses faiblesses sur le marché ? Quels genres d'évènements promotionnels pourraient être bénéfiques à une entreprise se situant sur un marché haut de gamme ?

Extrait:

D'un point de vue externe, le marché du café n'est pas en reste puisqu'il est le 2ème plus important marché de l'épicerie sucrée et c'est la 2ème boisson la plus consommée en France après l'eau. Ainsi, on se rend compte du potentiel non négligeable du marché du café. Les dosettes quant à elles, bien qu'elles ne représentent que 3% des volumes vendus, sont vendues beaucoup plus cher ce qui compense les pertes (...)

Sommaire:

Introduction

I) Analyse de la stratégie

A. Analyse externe et interne
B. Diagnostic
C. Marketing mix

II) Opération promotionnelle

A. Organisation de l'évènement
B. Supporte de communication
C. Retroplanning et budget

III) Stratégie BtoB

Conclusion

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing