Analyse sectorielle et financière d'une entreprise en difficulté sur le marché des montres et de l'horlogerie

Economie | 28 pages | 14-08-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

La première constatation est la domination de l'industrie horlogère suisse sur le marché mondial. La deuxième est la reconnaissance de l'Allemagne pour son savoir-faire, notamment dans la fabrication des montres de luxe. Enfin, les pays asiatiques sont plutôt spécialisés sur les articles bas de gamme et de haute technologie.

En terme d'innovations, il est intéressant de tenir compte des nouvelles montres dites technologiques et remplissant d'autres fonctions que simplement donner l'heure. En effet, on remarque l'arrivée sur le marché des montres, des montres baladeurs MP3 ou MP4, des montres radio, voire des montres téléphone. Les innovations de ce type sont nombreuses et diverses ! Elles constituent une opportunité si la société Varia est en mesure de se procurer ce type de nouvelles montres à des prix intéressants, de disposer d'une clientèle jeune et friande de ces nouveaux produits, ainsi que d'un appui publicitaire et commercial approprié !

Sommaire:

I) L'analyse de l'environnement et du marché

A. Traits saillants et évolution récente de l'environnement du marché de l'horlogerie
B. Taille, structure et tendances d'évolution du marché
C. Comportements et consommation d'achat
D. La distribution

II) L'analyse de la concurrence

A. La concurrence élargie
B. La concurrence directe

III) Diagnostic financier de Varia

A. Analyse de la politique de prix
B. Analyse de la rentabilité de Varia
C. Analyse fonctionnelle de l'entreprise

IV) Evolutions du marché à prendre en considération

V) Conseils donnés à la direction de Varia

Bibliographie

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