Le marketing mix

Marketing | 17 pages | 03-05-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Géléralités sur le mix marketing, sur les différentes politiques à adopter. Cours réalisé dans le cadre d'une seconde année en école de commerce. Celui-ci est divisé en deux chapitres principaux : (1) Introduction à la démarche marketing (2) Politique de produit. Document de 3200 mots.

Extrait:

Parfois le produit est secondaire par rapport à la marque (c'est-à-dire qu'on achète des produits pour leur marque). Mais si la marque rend le pas sur le produit, le client ne doit pas être déçu, le produit doit être à la hauteur de la marque. Le produit : principal élément de la politique marketing, car on va miser sur lui ...

Sommaire:

I) Introduction à la démarche marketing

1/ Schéma d'élaboration d'une stratégie marketing
2/ Fixation des objectifs

II) Politique de produit

1/ Nature et importance
2/ Fixation des caractéristiques intrinsèques du produit
3/ Packaging
4/ Le cycle de vie du produit
5/ Politique de gamme
6/ Innovation

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