L'étude de marché : les fondamentaux

Marketing | 8.5 pages | 26-08-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Comment appréhender une étude de marché : les notions importantes à savoir, préparation et typologie, application sur le terrain : méthodes. L'évolution du marketing ayant imposé cette étape fondamentale dans la pénétration d'un marché, ce document éclaire les phases d'une étude et la démarche à suivre pour bien la mener à son terme et la rendre efficace.

Extrait:

Aujourd'hui, l'optique marketing s'intéresse de plus en plus aux désirs et aux aspirations des consommateurs (démarche market research). Au-delà des aspects études, le market research met en place des outils de pilotage :
- réaction de la clientèle
- état de la concurrence
- pertinence de la communication et de la distribution

Les études ou l'analyse de la situation sont la première phase de la démarche stratégique intégrée (...)

Sommaire:

Introduction

I) Etudes documentaires
II) Etudes qualitatives et quantitatives

Conclusion

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