La communication des marques en Marketing opérationnel

Marketing | 7 pages | 26-08-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Résumé d'un cours de niveau Master en Marketing opérationnel. Qu'est-ce qu'une marque, comment communiquer sur une marque et quels sont les moyens et objectifs de la communications des marques ? Ce document apporte une clairvoyance de la marque pas toujours très bien perçue dans son approche et son positionnement au travers d'un processus de communication bien ciblé.

Extrait:

Dans les années 60, les spécialistes du marketing considèrent que la marque est un argument de vente sérieux. Elle se développe à partir d'un constat empirique : dans un marché compétitif et concurrentiel, un produit enrichi par la signature d'une marque peut se vendre plus facilement et à un prix plus élevé qu'un produit anonyme. L'anonymat des échanges et l'augmentation de l'offre rendent plus difficile la sélection des produits de la part de la clientèle. Plusieurs entreprises proposent désormais des produits analogues, il devient difficile de différencier son argument commercial à partir du seul produit (...)

Sommaire:

Introduction

I) Qu'est-ce qu'une marque ?

A. Attribut intrinsèque
B. Attribut extrinsèque

II) Les éléments de la marque

III) Evolution du concept de la marque

Conclusion

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