Quels impacts ont joué les NTIC sur la chaîne logistique de Zara ?

Marketing | 13 pages | 21-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Comment pour une entreprise européenne dans un secteur traditionnel quasi sinistré : le textile, peut-elle devenir une entreprise très rentable ? Quel rôle jouent les NTIC dans le développement de Zara ? Nous étudierons les impacts de ces derniers sur la chaîne logistique de l'entreprise de textile.

Extrait:

Le groupe Inditex, et sa marque phare Zara, est l'un des leaders espagnols et européens sur le marché du prêt-à-porter bon marché dans le monde. Le groupe, au travers notamment de ses différentes marques, s'est toujours prévalu d'une fidélité, pour ce qui est de sa production, à la ville de La Corogne, ville galicienne où le fondateur, Armancio Ortegua a créé sa première usine. Le groupe n'a cessé de se développer, notamment en Amérique Latine et en Asie. Cependant, le marché du vêtement est devenu fortement concurrentiel, d'une part en raison d'une concurrence sur les produits basiques en provenance de régions de production à bas coûts et d'autre part une concurrence d'entreprises mondiales sur les produits de gammes égales ou supérieures telles que H & M (Suède) et GAP (Etats-Unis). La marque Zara, considérée comme du « Armani à des prix raisonnables » selon une analyse de Goldman Sachs, est aujourd'hui présente dans 64 pays avec un réseau de plus de 1077 boutiques situées sur des sites privilégiés des principales villes et ouvre en moyenne un magasin tous les trois jours.

Comment pour une entreprise européenne dans un secteur traditionnel quasi sinistré : le textile, peut-elle devenir une entreprise très rentable ? Quel rôle jouent les NTIC dans le développement de Zara ? Nous étudierons les impacts de ces derniers sur la chaîne logistique de l'entreprise de textile?

On évaluera tout d'abord le positionnement global de Zara à tous les niveaux (concurrence, développement commercial, etc.), pour ensuite nous pencher sur les NTIC, avant d'évaluer leurs impacts sur la chaîne logistique.

Sommaire:

Introduction

I) Présentation de Zara

A. Le groupe Inditex
B. L'analyse de SWOT

II) La méthode Zara : clef du succès grâce aux NTIC

A. Les NTIC
B. Des outils technologiques adaptés pour une logistique performante
C. Impact des NTIC sur les opérations logistiques du groupe Inditex

Conclusion

Bibliographie

Annexes (dossier de 13 pages plus 16 pages d'annexes)

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