Le positionnement et la fixation des objectifs

Marketing | 3 pages | 21-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Synthèse de cours de marketing bac +2 sur le positionnement et la fixation des objectifs (idéal pour les étudiants en DUT).

Quels sont les clés d'un bon positionnement ? Quels sont les principaux critères de segmentation d'un marché ?

Extrait:

Le positionnement est l'ensemble des traits saillants et distinctifs de l'image, c'est-à-dire ceux qui permettent au public de situer le produit dans l'univers des produits analogues et de le distinguer des autres.
C'est un (...)

Sommaire:

A. Le positionnement

1. Nature et importance du concept de positionnement
2. Un outil pour le positionnement : la carte perceptuelle
3. Critères et méthodes de choix d'un positionnement
4. Comment choisir un bénéfice ?
5. Les qualités d'un bon positionnement

B. Les principaux critères de segmentation d'un marché

1. Les objectifs de volume
2. Les objectifs de rentabilité
3. Les objectifs qualitatifs

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