Orangina et le marché des soft drinks

Marketing | 20 pages | 21-04-2006 | Format : | Note : 7.25/10

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Résumé

Analyse du marché des soft drinks, avec l'étude d'Orangina (Comment une marque historique avec un fort taux de notoriété peut-elle redresser ses ventes en France après plusieurs années difficiles ?) et de la concurrence. Dossier d'une vingtaine de pages divisé en trois parties : (1) Analyse de l'environnement et du marché (2) Analyse de la concurrence (3) Analyse interne Orangina et Marketing Mix.

Extrait:

Le marché est largement dominé par les colas qui représentent plus de la moitié des ventes (55,3%). Les boissons aux fruits gazeuses se placent deuxièmes mais bien loin derrière (11,4%). On peut noter que sur le segment des autres softs, les energy-drinks ont très fortement progressé dans un marché en diminution en 2004 (+91,5% en valeur) ...

Sommaire:

1. Analyse de l'environnement et du marché

A. Traits et évolution de l'environnement technologique, économique et socioculturel
B. Structures et tendances d'évolution du marché
C. Comportement de consommation et d'achat
D. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs
E. Distribution
F. Conclusion analyse externe : Opportunités/Menaces

2. Analyse de la concurrence

A. La concurrence « élargie »
B. Structure de la concurrence directe

3. Analyse interne

A. Les performances récentes d'Orangina
B. Image et notoriété d'Orangina
C. Analyse du marketing-mix

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