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Marketing
Les systèmes d'évaluation d'une campagne publicitaire
| Note : 
RésuméCours de marketing bac +2 sur les systèmes d'évaluation (idéal pour les étudiants en DUT). Comment juger une idée créative ? Quelles sont les réponses du public face à une campagne publicitaire ?
Extrait:
Les pré-tests sont l'ensemble des procédures ayant lieu avant la finalisation et la diffusion des annonces et permettant d'évaluer les forces et les faiblesses d'un projet publicitaire, sur un échantillon de la cible, à partir de...
Sommaire:
A. Comment juger une idée créative ?
1. Quelques principes de base
2. Grille d'analyse d'une campagne publicitaire
B. Les réponses du public
1. Evaluer l'efficacité de la publicité
2. Les tests
3. Les effets sur les ventes
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