Quels intérêts trouvent les grandes marques à sponsoriser un événement sportif ?

Sport | 26 pages | 30-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Explication de ce qu'est une stratégie de sponsoring du point de vue des grandes entreprises mais également des organisateurs d'événements. L'illustration avec l'Open de tennis de Rennes est intéressante dans le sens ou il s'agit d'un événement jeune, qui a encore tout à apprendre en terme de sponsoring, mais qui, déjà pourtant, détient une véritable stratégie en terme de communication événementielle.

Sommaire:

Introduction

Approche théorique : Analyse du sponsoring événementiel

I) La relation d'interdépendance entre le sponsor et l'événement
1. La construction de l'image d'un événement
2. Les objectifs en terme d'image
3. Le retour sur investissement pour les sponsors

II) Comment sont liés les événements et les sponsors ?
1. La définition des prestations
2. Les techniques contractuelles pour protéger son investissement : point de vue des sponsors
3. Les limites posées par les règles des fédérations et du droit de la publicité
4. Qui sponsorise les événements sportifs ?

III) Les techniques utilisées pour mesurer l'impact du sponsoring sur l'image de marque d'un événement
1. L'évolution du chiffre d'affaires
2. L'équivalence publicitaire
3. Les études marketing

Approche pratique : le cas de l'Open de Rennes la Trinitaine

A - Stratégie de sponsoring de l'Open de Rennes

I) Présentation générale de l'Open de Rennes
1. Le prestige du tournoi
2. Pourquoi l'Open de Rennes doit être sponsorisé ?

II) Comment vendre l'Open de Rennes : en faire un produit attractif ?
1. Quelles stratégies de sponsoring ?
2. Quelles prestations sont proposées pour attirer les sponsors ?

III) Bilan positif : un grand nombre de partenaires
1. Le partenaire titre
2. Les partenaires institutionnels
3. Les partenaires officiels
4. Les fournisseurs officiels

B - Quels objectifs pour le sponsoring ?

I) Volonté du tournoi

II) Intérêts pour les organisateurs
1. Apport financier indispensable au déroulement du tournoi
2. Crédibilité auprès des instances dirigeantes
3. Image du tournoi véhiculée par certaines marques
4. Trouver des sponsors sur le long terme
5. Enrichissant d'avoir une double stratégie de sponsoring

III) Apport pour les sponsors
1. Image de marque
2. Projet = nouvelles populations de spectateurs
3. Projet de grande envergure
4. Sponsor titre : La Trinitaine
5. Pourquoi l'Open de Rennes en particulier ?

Conclusion

Bibliographie

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Sport

Les plus visités dans la matière Sport