Le marketing international

Marketing | 3 pages | 08-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Résumé de cours de marketing niveau bac+2 sur le marketing international (idéal pour les étudiants en DUT).

Pourquoi et où s'internationaliser ? Comment entrer sur le marché international ? Quelles sont les stratégies du marketing international ? En quoi consiste la publicité internationale ?

Extrait:

Les raison de l'internationalisation : Sur le plan économique, la mondialisation se caractérise comme un processus d'interconnexion croissante des marchés. La mondialisation est favorisée par des facteurs d'ordre politique et par le développement technologique. Elle représente une menace et une opportunité pour les entreprises (...)

Sommaire:

A. La décision de s'internationaliser

1. Les raisons de l'internationalisation
2. Le choix des pays où s'implanter

B. Le choix d'un mode d'entrée

1. L'exportation indirecte
2. L'exportation directe
3. La cession de licence
4. Le partenariat (« joint venture »)
5. L'investissement direct

C. Les stratégies de marketing international

1. Standardisation, adaptation, localisation ?
2. La politique de produit
3. La politique de prix
4. La politique de distribution

D. La publicité internationale

1. Les campagnes globales
2. Les campagnes « multi-domestiques »
3. Les campagnes nationales
4. Les campagnes « glocales »

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