Lancement d'un nouveau produit : le cas d'Essensis de Danone

Marketing | 7.5 pages | 17-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

La stratégie de lancement d'un nouveau produit illustrée par le cas d'Essensis de Danone.

Extrait:

Danone, leader mondial du marché du yaourt, lance un nouveau concept grâce à Essensis : la dermonutrition. Il s'agit du marché des « cosmetfood » encore peu connu jusqu'alors sur le marché français. Ce produit innovant qui allie cosmétique et produit laitier connaît un vif succès en dehors de l'hexagone. Il touche le domaine du bien-être et de la beauté. Grâce à Essensis Danone saisit l'opportunité de devenir leader de ce nouveau marché qui ne connaît aucun concurrent pour l'instant (...)

Sommaire:

I) Le contexte et les volontés de l'annonceur
II) Le diagnostic de synthèse
III) Le problème à résoudre en communication
IV) Le positionnement et sa justification
V) Les objectifs de communication
VI) Les cibles
VII) La copy stratégie
VIII) Le média : le spot TV
IX) Pré-test et post-test
X) Le calendrier
XI) Le budget

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