La stratégie de communication du Petit Marseillais

Marketing | 12 pages | 17-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Exposé de Marketing (bac +3) relatif à la stratégie de communication d'une marque ayant une identité forte. L'exemple pris n'est autre que Le Petit Marseillais.

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Extrait:

Le Petit Marseillais, leader du marché des produits lavant est situé sur des créneaux très concurrentiels. Son objectif est de rester le leader, de gagner des parts de marché, ainsi que des clients.
La volonté de notre annonceur au niveau commercial est de faire augmenter les ventes, de gagner davantage de clients et d'acheter toute la gamme de produits.
Au niveau de la communication il souhaite garder ses valeurs, les renforcer dans l'esprit du consommateur tout en s'adressant à toute la famille.
Il ne veut pas entrer dans le cosmétique, c'est pourquoi il prend le contre-pied des autres marques et désire se différencier de ses concurrences dans tous les domaines (...)

Sommaire:

I) Contexte et volontés de l'annonceur
II) Identité de la marque
III) Bilan
IV) Problème
V) Positionnement
VI) Concurrence
VII) Objectifs de communication : la stratégie
VIII) Cibles
IX) Copy-stratégie
X) Médias : le choix des moyens
XI) Pré-test et Post-test
XII) Médiaplanning
XIII) Budget

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