Stratégies de commercialisation de nouveaux produits dans une gamme existante

Marketing | 16 pages | 04-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Cette recommandation marketing concerne une marque de thé souhaitant développer de nouvelles sortes de thé ainsi qu'une nouvelle cible. Elle a le choix entre différentes variétés. A partir d'une étude de la marque (Typhoo) et du marché du thé, proposition d'une réponse aux souhaits de l'entreprise.

Extrait:

Typhoo a axé ses précédentes campagnes publicitaires sur la notion de détente et de plaisir. La marque a repris son slogan de 1984, qui avait enregistré un fort taux d'impact, « You only get an OO with Typhoo ». Toutes les publicités mettent en scène des femmes entre deux âges, qui...

Sommaire:

I. Analyse

A/ La communication antérieure en Angleterre
B/ Le marché français
C/ La concurrence en France

II. Stratégie de communication

A/ Le problème à résoudre
B/ Les objectifs
C/ Le positionnement
D/ Les cibles

III. Stratégie marketing

A/ La Copy Stratégie et la Star Stratégie
B/ Les produits

IV. Stratégie de moyens

A/ Média
B/ Hors média

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