Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies

Marketing | 46 pages | 03-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies faut-il adopter face à la concurrence ?

Sommaire:

Introduction

I. Les origines du marketing
A. Phase production
B. Phase de vente (entre 1929 et 1950)
C. Phase de marketing
II. Définition du marketing
III. Les limites du marketing
IV. Les marchés

Chapitre 1 : Le marketing mix

I. Le mix
II. Les limites du concept des 4 P

Chapitre 2 : La segmentation

Introduction
I. Les critères de segmentation
II. Stratégie marketing et segmentation du marché

Chapitre 3 : Politique de produit

Introduction
I. Le cycle de vie du produit
II. Le positionnement
III. Les gammes de produit
IV. La marque

Chapitre 4 : Politique de prix

Introduction
I. La fixation du prix
II. Prix d'acceptabilité
III. Les limites du prix psychologique
IV. La méthode du coût de revient
V. Détermination de la marge du producteur
VI. Méthode de la marge sur coût variable
VII. Détermination du seuil de rentabilité
VIII. Fixation des marges bénéficiaires de la part des distributeurs
IX. L'élasticité de la demande par rapport au prix
X. Les stratégies relatives à la politique de prix
A. Stratégie d'alignement sur la concurrence
B. Stratégie d'écrémage
C. Stratégie des prix bas
XI. L'effet d'expérience et les stratégies de coût

Chapitre 5 : Politique de communication

Introduction
I. Les différentes phases de la communication
II. Les composantes de la communication

Chapitre 6 : La politique de distribution

Introduction
I. Les différents canaux de distribution
II. Les stratégies de distribution

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