Les quatre variables ou le purchasing mix

Marketing | 8 pages | 03-07-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Cours de marketing achat niveau licence expliquant les quatre variables ou le purchasing mix : le prix, le produit, la communication et le marché. Outre l'aspect définition, il est présenté le comportement de l'acheteur à adopter avec chacune des variables.

Sommaire:

I) Première variable : le prix

A. Définition du prix d'un produit
B. L'évolution des prix
C. Le comportement des acteurs

II) Deuxième variable : le produit

A. Le rôle de l'acheteur dans l'analyse fonctionnelle
B. Le rôle de l'acheteur dans la conception à coût objectif (CCO)
C. Le rôle de l'acheteur dans l'analyse de la valeur

III) Troisième variable : la communication

A. La communication interne
B. La communication externe
C. La communication mixte

IV) Quatrième variable : le marché

A. Cas d'un marché à construire
B. Ouverture d'un marché existant

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