Le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel

Marketing | 5 pages | 03-07-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de licence en marketing achat sur le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel. Il définit dans un premier temps le marketing achat puis dans un second temps le comportement d'achat industriel.

Sommaire:

I) Le cadre conceptuel du marketing achat : marketing et entreprise

A. Les définitions du marketing achat
B. Les relations de marketing amont-marketing aval

II) Le cadre conceptuel du comportement d'achat industriel

A. Le paradigme du marketing de l'échange
B. Le paradigme du comportement d'achat organisationnel
C. Le modèle de l'interaction
D. Le modèle conceptuel intégré

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