Comment étudier ses concurrents ?

Marketing | 4 pages | 03-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing niveau bac+2 (idéal pour les étudiants en DUT) sur l'étude de la concurrence.

Comment identifier ses concurrents ? Comment analyser la position des concurrents sur le marché ? Qu'est-ce que la veille concurrentielle et comment la pratiquer ? Comment faire une matrice SWOT ?

Extrait:

Concurrence : est concurrent d'un produit tout autre produit que le consommateur peut lui substituer dans sa totalité ou en partie.
Les différents niveaux de concurrence :
- La concurrence interproduit : concurrence entre produits similaires.
- La concurrence intersegment : concurrence entre produits de même type mais...

Sommaire:

A. Identifier les concurrents

1. Les différents niveaux de concurrence
2. La concurrence au niveau du secteur

B. Analyser la position des concurrents sur le marché

1. La part de marché
2. La part de notoriété
3. La préférence

C. La veille concurrentielle

1. Les informations à recueillir
2. Les sources d'information
3. Le benchmarking

D. Un outil d'analyse : la matrice SWOT

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