Les bonnes pratiques marketing des jeux concours en ligne

Marketing | 5 pages | 03-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Présentation des bonnes pratiques webmarketing pour l'organisation de jeux concours en ligne.

Extrait:

Quels sont les éléments à prendre en compte concernant la dotation du jeu-concours ?

L'attrait du gain constitue le moteur essentiel de la participation et du succès de l'opération. C'est en effet le lot qui motivera la participation. Le choix de la dotation représente 70% du succès du jeu. Il faut donc concentrer le budget sur la valeur du 1er prix (tous les joueurs participent pour le 1er prix et non pour les lots de consolation).

Autre bonne pratique : celle de proposer 3 prix différents au choix, comme 1er prix (un voyage, un produit hi-tech et un prix spécial voire original). Le prix n'est acheté qu'à la fin du jeu-concours, après que le gagnant l'ai choisi. Le jeu-concours s'adresse ainsi à un maximum de cibles.

La question du choix des prix doit être envisagée au début du projet et non à la fin.

Le client doit optimiser au maximum le budget dotation, c'est-à-dire qu'il ne doit pas y mettre l'essentiel des moyens financiers, car la mise en place technique et la promotion vont mobiliser bien plus de budget (aspects qui présentent le plus d'intérêt pour le succès du jeu-concours).

En termes de sélection et de mise en avant des dotations, il convient également de faire attention aux lots que l'on marie (présenter sur une même page les produits de deux concurrents peut poser quelques problèmes. Certaines marques peuvent refuser d'être associées par le biais de la mise en jeu d'un de leur produit à un site, qu'elles ne cautionnent pas (...)

Sommaire:

I) Quelle méthodologie faut il adopter pour l'organisation d'un jeu-concours en ligne ?
II) Quelles sont les finalités d'un jeu-concours ?
III) Quels sont les éléments à prendre en compte concernant la dotation du jeu-concours?
IV) Quels sont les différents types de jeux-concours en ligne ?
V) Quels sont les modes traditionnels de promotion des jeux concours en ligne ?
VI) Dans quelles hypothèses puis-je mettre en place un jeu-concours avec obligation d'achat ?

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