Campagne de communication pour un produit épargne

Marketing | 10 pages | 04-07-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Plusieurs banques ont déjà mis en place des services bancaires pour les enfants. La fourchette d'âge de la cible allant de la naissance jusqu'à 25 ans varie en fonction des banques. Ce cas pratique est une simulation d'une campagne de communication pour une banque.

Extrait:

Justification du positionnement

Le produit vise les enfants de moins de 11 ans et dans cette logique notre campagne publicitaire est structurée sur l'idée de sécurité, de protection de l'avenir de l'enfant que seul le Crédit Mutuel peut assurer.

Les comptes d'épargne renvoient toujours au futur et en conséquence, le Crédit Mutuel veut donner à ses clients une garantie pour générations suivantes (en instaurant l'habitude d'épargner).

Ce positionnement est distinctif par le fait qu'on déplace les valeurs de la famille et de l'enfance dans un milieu bancaire froid et strict, qui, apparemment n'aurait rien à voir l'une avec l'autre (...)

Sommaire:

I. Analyse de la concurrence
II. Positionnement
III. Valeurs de la marque
IV. Objectifs de communication
V. Cibles
VI. Création
VII. Choix des moyens
VIII. Pré-test, post-test

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