Le sponsoring et le mécénat

Marketing | 6 pages | 09-07-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Il existe une démarche commune aux deux techniques qui consiste pour l'annonceur à s'associer à un événement cependant ces deux techniques diffèrent par la nature des motivations exprimées, par les objectifs et les mesures misent en oeuvre pour mesurer les retombés.

Le sponsoring va construire une relation entre un produit, une marque et ses consommateurs potentiels ou existants, il a tendance à exprimer des valeurs clés de l'économie tels que la jeunesse, le dynamisme, la compétition, la modernité, etc.

Le mécénat, quant à lui, il vise essentiellement des objectifs d'images et s'inscrit dans le cadre d'une communication institutionnelle et dans une démarche de valorisation sociale de l'entreprise. Il cherche en effet à associer l'image de l'entreprise à des valeurs sociales, culturelles, artistiques, humanitaires en référant à des sentiments de solidarité et de générosité. En raison de ces objectifs institutionnels, le mécénat est dû à la stratégie dite « du service rendu ». C'est en effet le fait de percevoir l'entreprise en temps qu'atout pour la communauté qui va légitimer sa démarche (...)

Sommaire:

Introduction

I) Sponsoring

1. Les principaux domaines
A. Sponsoring sportif
B. Sponsoring culturel et artistique
C. Sponsoring scientifique, technique ou éducatif
D. Sponsoring des causes sociales et humanitaires
2. L'exploitation des actions de sponsoring
A. Les relations presse
B. Les relations publiques
C. La publicité média
D. L'exploitation informatique
3. Le Contrôle des actions

II) Mécénat

1. Les objectifs
2. Les différentes formes du mécénat
3. La mise en place d'une politique de mécénat
4. Les principaux domaines
5. La convention de mécénat

Conclusion

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