Cours de marketing stratégique

Marketing | 15 pages | 27-06-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

"Une firme ne s'inscrit pas dans un environnement fermé. Elle se situe dans un environnement très complexe (l'économique, le juridique, le politique, le comportement des consos, etc., sont [...]".

Cours complet de marketing stratégique.

Plan du cours:

Introduction

I) L'environnement externe

- Une lecture déterminante
- Évolution de la démographie
- Macro-environnement et sociologie
- Macro-environnement et politique
- Macro-environnement et technologie

II) L'analyse interne

- Métier-mission
- Culture d'entreprises et hommes
- La surface financière
- Segmentation stratégique et segmentation marketing
- L'analyse concurrentielle proposée par Porter
- L'effet d'expérience a été démontré chez Boeing
- Fondement de la BCG
- Matrice ADL (Arthur Do Little)
- Les orientations stratégiques
- Les modalités de croissance externe
- Les acteurs de la croissance externe

Conclusion : d'après le Mercator

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