Pourquoi et comment utilise t-on les Noirs dans la publicité ?

Médias | 14 pages | 16-04-2006 | Format : | Note : 10.00/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

La publicité, pour être efficace doit permettre à sa cible de s'identifier, c'est pourquoi elle utilise fréquemment des stéréotypes, et nous verrons lesquels pour les Noirs. L'exposé est décomposé en deux parties principales : (1) Du XIXe siècle aux années 1960 (2) Des années 1970 à nos jours. Document de 2400 mots.

Extrait:

« Cet ancrage des Noirs dans une certaine animalité, dans un état primitif immuable vient confirmer la légitimité de l'esclavagisme, puis de la colonisation : puisque le Noir n'est pas un homme, c'est le Blanc qui l'élève à l'humanité ou à l'état adulte » Kofi Yamgnane (ancien secrétaire d'Etat à l'Intégration au gouvernement d'Edith Cresson). Ainsi, le peuple Noir est depuis toujours un bouc-émissaire des problèmes de toute nature. Tout a débuté avec l'esclavagisme, la Guerre de Sécession, la colonisation etc. Sa couleur de peau fait sa différence et est à l'origine de toutes les difficultés qu'il rencontre : racisme, xénophobie etc. Cette couleur est seulement due à un pigment brun appelé la mélanine qui colore la peau. Pour démontrer l'image et la place qu'ont les Noirs dans la société, rien de tel que d'utiliser la publicité, qui est révélatrice d'un état de la société qui la produit et la consomme ...

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