Etude du marché de la lingerie et marketing dans la lingerie du luxe

Marketing | 75 pages | 27-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 15.00€ |

Résumé

La lingerie est aujourd'hui un élément non négligeable de notre garde robe, que nous soyons un homme ou une femme. En effet, cet élément qui a trouvé son origine dans la recherche de l'hygiène, est désormais un véritable accessoire de confort mais aussi de séduction. C'est pourquoi de nombreuses marques se battent sur le marché, qu'il s'agisse de bas de gamme, haut de gamme et même de luxe, secteur qui tient dorénavant une place très importante sur ce marché puisque la demande ne se limite plus au simple besoin élémentaire. Le marché de la lingerie est donc en plein essor et en constante mutation, suivant la mode, de laquelle il s'inspire et est, à la fois, source d'inspiration. C'est pourquoi nous avons souhaité nous intéresser à ce domaine, et plus spécifiquement au secteur du luxe.

Cependant, la lingerie comprend une grande quantité de produits et nous nous sommes donc limités à l'étude des dessous élémentaires, c'est-à-dire aux soutien-gorge, sous toutes leurs formes (ainsi qu'aux bustiers), et aux bas, qui peuvent être un string, une culotte, un boxer... (voir annexe 1). De plus, l'utilisation de la lingerie diffère selon les pays et les mentalités, c'est pourquoi nous avons basé notre étude sur la France.

Pour comprendre ce qu'est aujourd'hui la lingerie, l'importance de ce marché et les différentes tendances, il faut bien sûr connaître l'histoire de cet élément de notre garde-robe et les premiers procédés de sa fabrication. Nous avons en effet remarqué que s'opère actuellement un retour des traditions d'antan et ce notamment dans le secteur du luxe qui reprend les moyens de fabrication à la main ainsi que certains motifs ou matières. Puis il nous a fallu observer les tendances actuelles pour être à même d'analyser précisément ce marché, en gardant toujours en tête l'idée qu'il existe deux secteurs, celui du luxe et le reste. Pour finir, nous nous sommes donc attardés sur le marketing du secteur du luxe qui présente de réelles spécificités.

Sommaire:

Sommaire

Introduction

I) Histoire de la lingerie

A. Evolution de la lingerie parallèlement à l'émancipation de la femme
1) De l'antiquité au milieu du 16ème-17ème siècle
2) Le corset à travers les différentes époques
3) Vers l'abolition du corset
4) D'apparition du soutien-gorge
B. La fabrication
1) De la demande d'un client potentiel à la fabrication
2) Le dossier technique et les autres éléments nécessaires à la fabrication
3) Confection du soutien-gorge, élément de la lingerie le plus complexe
C. Réflexion sur l'apparition du segment du luxe

II) Les tendances actuelles

A. Les bureaux de style et les stylistes
B. Les formes, les matières, les couleurs
C. Les tendances phénomènes
1) Le string pour homme
2) La lingerie "bijou"
3) Les sous-vêtements pour les "juniors"
4) La lingerie envahit nos garde-robes

III) Le marché de la lingerie

A. Présentation
1) L'environnement économique
2) L'environnement social
3) L'environnement technologique
4) Les moteurs et les freins du marché français de la lingerie
B. La lingerie en général
1) Chiffre d'affaires de la lingerie
2) Chiffre d'affaires de l'habillement et du textile
3) Consommation et dépenses
4) Les principaux acteurs : présentation des marques
C. Le segment du luxe
1) Les principaux acteurs : présentation des marques
2) Les facteurs clés de succès du secteur
3) L'offre et la demande dans le luxe

IV) Le marketing dans la lingerie du luxe

A. Les cibles
1) Les comportements généraux des consommateurs
2) Les caractéristiques de la clientèle
3) Les motivations
B. Le packaging
C. La politique de prix
D. La distribution
E. La communication
1) Les modes de communication
2) La philosophie
3) Les visuels

Conclusion

Bibliographie

Remerciements

Annexes

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