Les publicités choquantes

Marketing | 66 pages | 27-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 15.00€ |

Résumé

Dans notre société, la publicité est partout et en particulier dans les villes. On ne peut pas faire deux pas sans rencontrer une affiche publicitaire ou une personne distribuant des tracts. Même dans notre maison, on n'est pas à l'abri : entre les papiers dans nos boîtes aux lettres, les annonces à la radio, les spams sur Internet et les spots à la télévision, il est vrai que l'on ne peut vraiment pas y échapper. C'est cela qui nous a amenés à réfléchir sur le sujet.

La perception de la publicité par le public nous paraissant très intéressante, nous avons voulut nous centrer sur le caractère choquant des affiches publicitaires. Nous désirions étudier ces visuels qui font désormais de plus en plus réagir la population française. Que se soit de la révolte, de l'indignation, du dégoût ou même de la colère, ces publicités provoquent une foule de sentiments qui se déchaînent entre eux. L'actualité nous montre avec les mouvements anti-pub que l'impact publicitaire n'est pas négligeable : il a des effets directs sur les personnes.

Nous avons d'abord essayé de définir les publicités choquantes. Nous nous sommes rendus compte qu'il en existait de nombreuses car tout le monde a son idée sur la question. Malgré cela nous avons pu retenir certaines caractèristiques. Pour approfondir encore plus cette définition, nous avons voulu savoir s'il existait des lois, des réglementations ou des contrôles . Il était important de voir si les publicitaires pouvaient faire tout ce qu'ils voulaient et, dans le cas contraire, qu'elles étaient les limites instaurées par ces organismes.

Dans un deuxième temps, nous avons laissé la place aux principaux interressés. D'abord, il y a les publicitaires qui exposent leurs opinions et leurs impressions sur les publicités choquantes. Ils expliquent jusqu'où ils peuvent aller mais aussi les limites du système. Ensuite, il y a le public avec ses réactions, ses sentiments et ses révoltes. Cette partie s'est bâtie sur le questionnaire élaboré et surtout sur les témoignages des personnes interrogées. En effet, les personnes ont des avis bien tranchés sur la question et nous ont fait volontier part de leurs opinions. Des sites anti pub regorgent aussi de témoignages qui nous ont aidés dans nos recherches. Pour finir, l'avis des psychologues nous a parut incontournable car il savent prendre du recule sur la société. Toute cette partie a pu se faire grâce à de très nombreux articles répertoriés à la bibliothèque publique d'information du Centre George Pompidou.

Le troisième aspect qui est l'impact économique est bien entendu indispensable. Nous avons voulu savoir si ces publicités faisaient vendre, si elles apportaient vraiment une richesse à l'entreprise. Grâce à un entretien avec un directeur marketing, nous avons mieux compris le processus de la publicité et toutes les étapes qui conduisent à une campagne. Ensuite, nous nous sommes penchés sur deux exemples : Benetton et Dior pour rendre l'explication plus concrète.

Sommaire:

Introduction

I) Qu'est-ce que la publicité choquante ?

A. Les débuts de la publicité choquante
B. Les principes de la publicité choquante
C. Les réglementations
D. Les causes de la publicité choquante
E. Ce qui choque
F. Définition à travers l'exemple des publicités Benetton

II) Les impacts sociologiques et psychologiques

A. L'avis des publicitaires
1. La stratégie de la publicité choc
2. La philosophie particulière de Oliviero Toscani
3. Les limites de la publicité choc
B. La réaction des consommateurs
1. Les publicités sexistes
a) L'image de la femme
b) L'image de l'homme
c) Le sexe
2. La souffrance
a. La misère
b. La mort
c. La maladie
3. Les discriminations
a) La religion
b) Le racisme
C. L'analyse psychosociologique
1. La publicité, miroir de la société
2. La femme dans la publicité
3. L'homme dans la publicité choc
4. Le sexe
5. La mort
6. Les effets pervers

III) L'impact économique

A. Les objectifs et les impacts
1) La prise de décision
2) Les facteurs déterminants de la publicité choquante
B. Exemples
1. Une campagne qui a porté ses fruits
2. Un exemple aux résultats mitigés

Conclusion
Remerciement
Annexes
Index des annexes

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